2011年12月15日，中国青少年发展基金会与联合利华公司携手，正式启动以“送爱迎新”为主题的公益活动。据悉，该活动将在上海、南京、杭州3个主要城市的30家小学、幼儿园率先展开，同时在全国各大超市和网络上开展。主办方表示，希望通过本次活动，募集到逾9900件衣服和新棉衣，在时间为希望小学的小朋友们送去新年的温暖和关爱，同时，让更多身处都市的孩子们用他们的行动和爱心去帮助那些贫困地区的小伙伴。
在公益活动启动现场，中国青少年发展基金会副秘书长陈燕云、联合利华中国区总裁Alan Jope乔安路、联合利华中国洗护品牌总监Rodrigo Ferrari罗天佑等共同出席了启动仪式。同时，主办方还邀请到来自上海10所学校的老师和优秀学生家庭，作为批爱心捐赠代表出席此次活动，共同见证这一爱心凝聚的美好时刻。
谈及此次活动的初设想时，Rodrigo Ferrari说：“每当过年我们都会为自己的孩子添置新衣，但我们也没有忘记那些贫困地区家庭经济困难的孩子们过年还穿不上新衣服，既然城市的孩子们会淘汰一些小了甚至只穿过一两次的衣服，为什么不能将它们变旧为新，送到那些需要帮助的孩子们的手里，成为他们的新年礼物呢？”
